从上城“数智时尚消费第一区”的蓝图出发，主理人经济正在以小而美的姿态，打破连锁商业的同质化困局，用审美与温度重塑着城市商业生态。

在上城，有一群在城市各个角落里发光的人，他们不仅是撑起一个个品牌的创始人，更是新兴消费趋势的引领者和城市烟火气的守护者。

上城发布特开设“对话主理人”专栏，今天，我们将话筒递给YooPaws Coton主理人——段晓晨。

皋亭山的午后，“YooPaws Coton金碧棉花面纱江浙沪交付中心”门口的木头围栏里，几只白色的小狗正在打闹——浑身蓬松的长毛，远远看去像一团团棉花在滚动。

其中，身价百万的明星犬威尔迪格外引人注目。它是FCI世界杯冠军、美国AKC超级登陆冠军，是国内唯一拥有此双料头衔的棉花面纱犬。

但威尔迪更大的价值，在于指向了一条差异化的赛道——在国内刚刚起步的棉花面纱犬繁育与消费市场。

百万冠军犬的诞生

与它背后的商业想象力

发掘这只冠军犬的，是皋亭山“YooPaws Coton”交付中心的主理人段晓晨。

“当时威尔迪一根毛都没有，原主人因个人原因把它全身剃光，但我们一眼就看中了它。”段晓晨回忆。这只从美国犬舍带回的棉花面纱犬，经精心养护后，最终成为世界冠军。

赛级犬的评判标准极其严苛。国际赛场上，指导手牵着它们完成一系列规定动作，多国裁判从毛量、前腿高度、后腿高度、背部曲线、体态姿势等多个维度打分。威尔迪凭借出色的条件，多次斩获国际全犬种总冠军。

如今，威尔迪的商业价值持续释放——冠军血统意味着高颜值、好性格、低风险，完美契合高端宠物家庭的期待。据段晓晨介绍，威尔迪的顶级后代售价可达20多万元。

交付中心墙上挂着一张赛场照片——那是威尔迪的后代兰博。目前也在国内外赛事中屡获佳绩，是中国本土繁育的棉花面纱犬中首个获得美国AKC登录冠军的犬只，将中国棉花面纱犬的繁育水平提升到了世界前列。

威尔迪的后代兰博

在皋亭山，段晓晨正在搭建一套完整的服务体系：纯种棉花面纱犬交付只是第一步，洗护、美容、定制养护正在落地。他们自主研发了针对白毛犬的防泪痕狗粮，与专业公司合作研发防毛发打结喷雾，后续还计划培养专精棉花面纱犬的美容师。

“养宠的人多了，衍生产品和服务才是更大的市场。” 段晓晨说。未来，随着客户基数增长，他还计划在皋亭山草坪上定期举办社群活动，打造一个有温度的人宠社群。

从德牧到棉花面纱

二十年的宠物繁育路

“宠物繁育”这条路，段晓晨走了二十年。

2005年，他深受父亲影响，开始繁育德国牧羊犬。2015年，法斗走红，他也随之转换了赛道。近二十年的繁育经验，让他积累了丰富的实战心得，从孕期管理到幼犬培育，再到赛前的动态训练与性格调教等，每一环都是技术活。

2022年，他将目光投向了一个在国内几乎还是空白的新犬种——棉花面纱犬，并成功引进中国第一只棉花面纱犬。棉花面纱犬，全称图莱亚尔绒毛犬，毛发浓密蓬松，触感如棉花，因此得名。在欧美地区，它们长期被视为理想的“情感抚慰犬”和“伴侣犬”。

段晓晨选择这一赛道，背后是对中国宠物消费趋势变化的判断：

“不用天天遛，在家稍微跑一跑它就想休息了。不掉毛、体味轻、不爱叫，非常适合城市家庭饲养。”他说，“我们找到了真正适合家庭陪伴的犬种，这也是我目前最有成就感的事情。”

从市场端看，这一判断并非没有依据。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，城市养宠人群中选择小型犬的比例持续上升，“低维护”“性格稳定”正成为新一代宠物主的核心决策因素。

目前，全国纯种棉花面纱犬的保有量极少，估计全杭州不超过50只，国内80%的城市还没有一只棉花面纱犬。纯血统的个体价格基本在5万元以上，品相优异的个体上不封顶。

而YooPaws Coton落地皋亭山一个多月以来，已有多只纯种棉花面纱犬进入了新家庭。“但价格还是偏高，进入家庭有难度。”段晓晨坦言，“下一步希望更多犬舍能科学繁育，保有量大了，成本降下来，就能陪伴更多家庭。”

为什么是上城？

宠物经济的“上城逻辑”

选择皋亭山，段晓晨有两个考量：环境与政策。

“皋亭山山林环绕、环境清静，适合犬只生活，有利于客户安心选犬，且在景区内，不会打扰到周边居民。”

更重要的是，这里正在成为上城区宠物经济的核心阵地。当前，上城区正聚焦“宠物+时尚”“宠物+科技”“宠物+健康”三大赛道，加速布局宠物经济全产业链。今年以来，皋亭山锚定全国领先的“宠物友好型”产业高地，盘活千桃园内5幢共约2500平方米闲置房产，打造宠物生态园区。目前园区已引入宠物寄养、宠物咖啡、宠物培训等多元业态，完善宠物友好标识、互动装置与休憩场景，着力构建人宠共生的文旅空间。

数据显示，今年“五一”假期，皋亭山景区推出“桃宠万物·春日灵感季”系列宠物活动，游客接待量约2.5万人次，同比增长7.3%，其中携宠出游游客占比创下历年新高。

从一只价值百万的种犬，到一个正在崛起的宠物产业高地——皋亭山下的故事，才刚刚开始。一群热爱宠物的人，正在上城，重新定义“它经济”的想象力。