春节假期，上城区推出“最杭州，最年味，马‘上’购”新春促消费系列活动，以“真金白银”和多元消费新场景，全面满足市民游客消费新需求。全区节日氛围浓郁喜庆，消费市场“马力十足”，红红火火。

监测数据显示，春节假期，2月14日至2月22日（农历腊月二十七至正月初六），湖滨、钱江新城、吴山三大商圈共计实现消费金额14.64亿元，同比去年春节假期增长22.99%。

在游客流量上，假期全区接待游客总量位居杭州市首位。各景区景点接待游客人次在大年初一后保持流量高位，实现稳中有升；其中2月19日大年初三达到峰值，同比去年增长率达58.41%。据统计，春节假期，各景区景点接待游客224.28万人次、同比增长5.95%。

新场景新体验

商圈年味十足激活新消费

节日期间，各大商圈街区抓住市民游客体验式消费需求，推出各类别具精彩的主题活动，全方位营造浓浓的中国年味，在弘扬传统文化的同时，为消费新场景加码。

湖滨商圈内潮流活动与民俗体验兼具，市民游客前往赏铜马、逛快闪。湖滨步行街以“FUN马新春”为题，将国家级非遗铜雕、国际公共艺术、baby chiikawa顶流治愈IP搬上街头，还推出YSL LOVE STORE摘星屋、超级元气街区等活动。杭州银泰in77、解百均推出龙狮表演，吸引游客驻足观看。

吴山商圈作为承载宋韵年味与非遗文化的核心街区，以“国潮嬉游·马上有戏”为核心，推出一系列沉浸式民俗与科技融合活动，如正月初一上演“赛博龙狮贺春”开年大秀，传统舞狮与智能机器狗同台共舞，无人机编队“火凤”腾空，“非遗盲盒”随机开启。值得一提的是，德寿宫推出《德寿夜宴》夜游项目累计接待约1.7万人次，以“场景光影演艺+互动游园体验”吸引游客，成夜间消费顶流。

钱江新城商圈，“万马奔腾耀新春”春节主题灯光秀，演绎“骏马闹春”“福运集结”的生动图景；杭州万象城开设TUMI限时快闪，砂之船推出“过中国年 逛砂之船奥莱”主题活动，平安悦坊推出“悦坊过年，horse将至”新春主题消费活动，多业态联动满足市民游客消费与观赏需求。

千万消费券精准发力

零售业强劲增长95.16%

春节前，上城区商务局联动企业精准投放消费券“大礼包”，真金白银撬动市场活力。投放商超消费券1200万元、3C消费券1000万元、汽车消费券3000万元，并发放300万元文旅住宿消费券。同时联动滴滴打车平台发放专属打车券，方便市民游客出行消费。

杭州解百、庆春银泰、西湖银泰、华润万家、联华富德等一批商超分别推出满减、积分抽好礼、礼赠等新春促销活动。

线上线下更是互动不停。“马上有礼·福气盲盒”线上活动，送出了数千份酒店住宿、年味餐饮、文创好礼，吸引众多市民游客线下探索。杭州城市足球联赛和中式九球总决赛期间，周边酒店推出的“凭票根享优惠”套餐，也带动相关消费超500万元，“票根经济”在这个假期悄然兴起。

在消费券和商超促销的拉动下，零售增长强劲，表现抢眼。根据消费在线数据显示，2月14日至22日，全区实现零售业消费33.88亿元，同比增长95.16%。

IP联名强势引流

文旅消费人财两旺

新春佳节，除了玩和买，最少不了的就是亲朋好友聚餐。餐饮行业纷纷铆足了劲，做足了准备，整个行业迎来异常火爆的消费热潮，“排队等号”成为新常态。

随着历史剧《太平年》的热播，“影视+消费”效应凸显，直接拉动老字号消费热潮。在西湖边的老字号餐饮知味观门店外，消费者排起了长队，他们是慕名前来购买《太平年》联名糕点。该餐饮企业负责人介绍，知味观作为电视剧《太平年》餐饮品类合作伙伴，结合《太平年》人物场景，推出“马年定胜”“马上钱来”等IP联名糕点及吴越风味宴等联名主题美食，日均销售破1000盒、年夜饭定桌率达100%。据了解，春节期间，上城区联动餐饮企业向餐饮市场投放消费券1000万元。杭州酒家等人气餐饮企业推出特色年夜饭套餐，大厅、包厢均座无虚席。知味观、新丰小吃等餐饮门店传统老字号与IP联名碰撞出新火花，餐饮市场烟火气升腾。

据杭州消费在线数据显示，2月14日至22日，全区实现餐饮消费10.86亿元，同比增长23.41%。

不只是吃，更要“跟着热剧游上城”。上城同步推出“《太平年》集章打卡路线”，串联起清河坊、闸口白塔等六大历史地标，吸引超2.6万名游客实地探访，在行走中“解码”千年宋韵。同时，上城还联合市文广旅游局首发《太平年》主题公交及定制专线，覆盖鼓楼、馒头山、梵天寺经幢等文化点位，成为穿梭街头的移动“文化展厅”，载着市民游客一站式打卡剧中场景。

同时，科技为假日体验注入“智慧芯”，“上城文旅&灵光App”推出五条小众城市路线及德寿宫全案AI导览，提供从攻略、讲解到打卡的一站式服务，其线下互动专区及“南宋人生体验器”等闪应用，助力德寿宫夜游连续多日霸榜同城Top热榜，引领“用AI游杭州”的新风尚。

“我们紧抓假日消费契机，以融合引领消费，持续提升具有上城辨识度的产品供给，构建全域联动、供需互促的假日消费生态，从数据来看，取得了明显成效。”上城区有关负责人表示，下一步，将聚焦“科技+”“文化+”深度融合，深化消费新业态、新模式、新场景国家试点，推动主题化、沉浸式与数字化文旅产品创新，推动人工智能、虚拟现实、具身智能等技术在消费领域应用，持续推动消费转型升级。