“商业+文化”双向破局

刘夏英的剪纸作品

顾客体验老底子拉洋片

1918国货陈列馆

当百年商场遇上非遗文化，杭州解百以“商业承载文化、文化赋能商业”的创新路径，打破传统百货的业态边界。在A座4F打造民国风1918国货陈列馆，引入十余项非遗项目，更凭借有效的文化运营，获评省级非遗茶空间、区非遗夜校——官方认证的文化标签，标志着解百“商业+文化”模式获得权威认可，也让这座百年商业地标成为杭州非遗文化传播的重要载体。

随着周年庆非遗手作课堂的开启，解百的国潮文化体验将再掀热潮。

以省级非遗茶空间为锚

打造民国风非遗体验场

解百的文化转型并非简单的业态叠加，而是以“省级非遗茶空间”为锚点，构建多元化多层次的文化消费场景。A座4F的“解百1918”非遗茶空间由“非遗+茶庐”及王星记、西湖绸伞、天竺筷、瓯说等多个非遗手作体验多区域共同组成。1918国货陈列馆复刻了黄包车、拉洋片、钢丝收银等时代商业记忆符号，吸引众多顾客打卡民国风大片。“非遗+茶庐”则将茶韵与非遗完美融合：以千年中国茶文化为基底，精选郑氏紫笋茶、武夷山岩茶等纯正名茶，搭配朱府铜艺、黄凯旋漆器、抱朴堂银壶等非遗大师作品，消费者在品茗时既能感受茶汤醇厚，又能近距离观察器物匠心，了解背后的技艺故事。这种“可品、可看、可互动”的体验模式，让空间不再是单纯的“喝茶场所”，而成为消费者深度接触非遗文化的“第一触点”。

周边店铺既独立成室，又相互融合，共同构建出非遗矩阵和一个充满文化气息的综合性空间。国家级非遗西湖绸伞开设了伞面绘制体验，省级非遗天竺筷开设了烙画DIY体验，百年老字号王星记扇子展示传统扇艺，瓯说带领顾客体验古法造纸、制作皮纸心灯，宝馫香局的本草香与茶香“嗅觉联动”，还有遇见西湖艺术空间、杭州博物馆等文化文创。这种以官方认证非遗项目为核心、多业态协同的布局，让文化体验更具权威性与层次感，改变了大众对“老百货只卖商品”的刻板印象。

从单点认证到全域运营

巩固文化转型成果

解百还在A座4F延伸非遗业态，让非遗文化从“特定空间”向“全场渗透”。缙云剪纸非遗传承人刘夏英的线下店，不仅有传统手工艺品，还推出Labubu、浪浪山小妖怪等潮流IP剪纸；蒋氏古法制香第四代传人蒋锐的锐龙香堂，将传统香品与手串、耳饰等年轻文创结合；唬呓则以银饰和琥珀首饰DIY为特色，吸引众多年轻人打卡，在A座4F形成了“茶+剪+香+饰”的多元非遗文化体验。

同时，解百还进一步打造常态化的文化活动体系：每月开展非遗体验课堂，内容涵盖剪纸创作、香牌制作、伞面绘制、古法造纸等；联合杭州电视台、每日商报等举办小记者非遗研学活动，让青少年学做香囊、学画伞面，吸引众多家庭报名。解百还多次举办非遗市集，将省级非遗茶空间的茶品与场内外其他非遗好物联动销售，形成“体验+消费”的闭环。这种“以官方认证项目为核心、多业态+高频活动为支撑”的运营模式，让解百的文化转型更具可持续性，也使其成为杭州为数不多的“日常可逛的非遗空间”。

周年庆加码延续非遗文化热

夯实年轻国潮定位

此次周年庆延续了这股文化体验热潮，推出剪纸和皮纸心灯手作课堂，特邀非遗传承人现场指导——顾客可亲手制作带有西湖元素的皮纸心灯，或剪出可爱的条鹅小灯，尽情享受DIY乐趣。这一活动既呼应了解百“让非遗年轻化、大众化”的核心逻辑，也通过低门槛体验，吸引更多年轻客群走进非遗文化场景。

从构建1918国货陈列馆非遗矩阵，到获评省级非遗茶空间、区非遗夜校，再到常态化文化活动，杭州解百以“商业+文化”为核心，用官方认证的高质量文化体验打破同质化，让非遗从小众变得为大众可感知、可参与。这种转型不仅让百年解百焕发新生，更为传统百货行业提供了启示——在国潮崛起的当下，唯有将文化运营做深、做透，打造有权威背书、有场景体验、有年轻共鸣的核心竞争力，才能真正实现从“卖商品”到“卖生活方式”的质变。未来，随着更多活动的开展，杭州解百的文化体验将持续升级，进一步夯实“国潮新解百”的定位。