当地时间8月29日上午九时，义乌品牌集合店海外首店在肯尼亚首都内罗毕开业。面对复杂多变的国际贸易形势，“世界超市”义乌探索“出海”新模式，抱团以品牌开拓新市场。

在中非两国热闹的传统文化表演中，Yiwu Selection——义乌品牌集合店海外首店开门营业。店铺设在当地一家大型百货商场门口，精选20多个义乌优质品牌，上架了日用百货、时尚配饰等上百款产品。虽然是工作日，不少消费者和采购商一早赶来。

肯尼亚内罗毕市民：我买了一个平底锅，一个油壶。我从网上了解到这家店今天开业，我想推荐给年轻的肯尼亚朋友来逛逛这家店。

肯尼亚内罗毕市民：有很多女性的产品，无论质量还是价格都很好，我很喜欢。

这位采购商在当地经营着一家网店，专程驱车几十公里前来探店。逛了一圈，她发现店里的义乌商品都是本地急需的日用百货，而且性价比很高，她希望和品牌集合店深度合作。

肯尼亚网店经营者 苏珊：这家店改变了我对义乌商品的看法，质量很好、设计精美，我的客户肯定会非常喜欢。

看到热闹的客流，何犁红松了一口气。今年初，为了应对中美贸易摩擦带来的冲击，市场外向度超过65%的义乌，主动求变，探索品牌“出海”新模式，主打统一的“义乌品牌”，抱团开拓新市场。何犁红接过了开设海外义乌品牌集合店首店的任务，她考察了全球多个市场，最终把海外首店定在正在经历消费升级的非洲肯尼亚。

义乌市品牌发展促进会会长 何犁红：很多人认为非洲只要做便宜的低端的产品，其实不是的，非洲它更追求的是更好的品质、更好的产品，我觉得抱团可以让我们的品牌更快速地落地。

为了打响“义乌品牌”，何犁红邀请了义乌商贸城里200多家在海外注册了品牌、具有自主研发能力的企业加盟，精选上万款义乌好货。和传统外贸店不同，肯尼亚义乌品牌集合店采用“品牌化+本地化”的模式，由当地连锁商场的采购团队根据消费者的高频需求，精选上架商品。

China Square Limited 东非负责人 成磊：对包装也好，对产品也好，我们的要求会比以往更高一些。我想让大家知道，我们中国不光有便宜的东西，也有好的东西。

“义乌老板娘”楼利进的化妆品首批入选义乌品牌集合店，站在自己产品的货架前，她当起了临时“销售”。受美国关税政策持续影响，今年她一直在提升新市场的出口占比。跟着海外集合店的脚步，她第一次踏上了非洲大陆。

浙江美之源化妆品有限公司总经理 楼利进：你有这种品牌的形象，我们做出来的产品确确实实是为消费者所想的，我感觉在这里还是非常有大的市场。

和楼利进一起前来临市面的，还有不少义乌商贸城的经营户，虽然还没把产品摆进集合店，但面对面的触摸新市场、了解新客户，也坚定了大伙儿从产品出口到品牌出海的信心。

义乌星之源光电科技有限公司总经理 金玲：一群人才能走得快，我们重返非洲市场，通过品牌出海的平台，路径会更加清晰。

肯尼亚投资局副局长 奥利维亚·拉奇尔：我们会通过一站式投资服务中心，帮助集合店今后能够覆盖服务更多区域。

接下来，义乌品牌集合店将加快全球布局步伐，预计今年落地意大利、沙特、巴布亚新几内亚、厄瓜多尔、智利等多个国家。

义乌中国小商品城海外投资发展有限公司总经理 袁颖：品牌把它做大做强之后，越来越具备附加值。在国际贸易的这种当前的这种逆全球化的趋势下，有更多的一些竞争优势。