21世纪初，浙江有些农村流传一句话：“千年不听锣鼓响，万年才见戏开场。”农民精神文化生活贫乏现象凸显。2005年6月，在全省宣传文化系统调研座谈会上，时任浙江省委书记的习近平同志逐一列举看到的问题：不少农村文化阵地缺设施、缺经费、缺人才、缺内容，一些偏远农村甚至无法收听收看广播电视节目……座谈会后，“钱江浪花”艺术团成立，开出文艺大篷车，为基层群众送去演出。20年来，“浪花”送出整整5000多场大戏，从“送文化”到“种文化”，浙江不断前行，让优质文化直达基层。