7月10日，浙江召开全省平台经济高质量发展大会。这是浙江第二次为平台经济召开全省性大会。上一次，是在2023年7月。

浙江拥有超过850家平台企业，数量和交易额均稳居全国第一梯队。平台经济在浙江经济社会发展中的地位不言而喻。先看看数据吧——

去年，浙江跨境电商全业态出口3587亿元，增长10%，占全省出口总值的9.2%；

网上零售额同比增长8.4%，成为拉动社会消费的新增量；

孕育了1200多万的线上经营主体，创造了1000多万个就业岗位……

然而，随着行业竞争加剧以及国内外环境的变化，浙江平台经济的先发优势正在逐渐被赶超。

怎么办？

从“省运会”到“全运会”

平台经济，竞争太激烈了。

首先是“赛事”升级。

随着全国各地对平台经济的日渐重视，入局者越来越多。原来是省运会，只有浙江选手在场上赛跑，现在是全运会，甚至是奥运会。要在其中保持先行者的地位，难度会越来越高。

其次是玩法变革。

原来住房、家电等耐用品消费较为红火，消费者有了需求会自己去找网上找货。现在情绪消费增长迅速，网购方式从“人找货”变为了“货找人”，即商家制造需求来吸引消费者下单，抖音、小红书等内容电商纷纷崛起。浙江平台企业以“货架电商”起家，如何与时俱进、主动求变，成为紧迫课题。

还有筹码

尽管面临诸多挑战，但浙江平台经济的领跑优势依旧明显：

一是创新能力。

先说说技术创新。近年来，浙江持续发展人工智能大模型技术，以阿里巴巴、深度求索为首的头部企业，推出了通义系列、DeepSeek等模型，引领了整个行业的发展，也为浙江平台经济寻找新增量提供了重大机遇，许多技术型服务平台得益于此更是百花齐放。

再来看模式创新。

说起浙江平台企业，多数人第一时间想到的是阿里巴巴。事实上，随着社交电商、直播电商、跨境电商等新业态的不断涌现，这几年，浙江平台经济已经出现许多新成员，业态也更加丰富多元。

就以直播经济来说，全国十大MCN机构，在浙江的超过了一半。杭州更是被称为全国直播电商第一城，现有综合类、垂直类头部直播平台32家、主播近5万人。

二是具备完善的配套体系。

作为先行者，浙江平台经济的产业链较为完善——

物流上来看，菜鸟、三通一达等一众物流企业，为平台、商家提供了极低的物流成本；

人才上来看，主播等平台相关业态人才集聚，为企业发展提供了源源不断的人力资源；

服务上来看，支付宝、连连科技等企业构建了良好的支付服务生态。

这些要素也成为了浙江吸引外部平台企业来浙投资创业，进一步发展平台经济的筹码。

下一个三年

对新赛场、新形势、新规则，浙江必须主动破题。

涌金君注意到，在本次大会召开之前，浙江已经印发了《浙江平台经济高质量发展强省建设三年行动计划》，为下一个三年制定了任务清单。大会上更是频频提及这份行动计划，向参会企业传达了发展的决心和信心。

结合行动计划与大会上透露出的信号，以下四个关键词，将是未来浙江发展平台经济的重中之重：

第一，是创新。

尽管浙江在人工智能上取得了突破，但目前浙江的技术型驱动型平台企业仍旧较少。浙江将继续引导头部平台和细分赛道平台企业向高科技企业转型，加大研发比重，在大模型等新兴领域保持领跑优势。

大会上，阿里巴巴相关负责人发言表示，未来三年将投入3800亿元来构建AI基础设施，坚定“AI+电商”的战略，再树立平台经济发展的新标杆。

第二，是融合。

下一个三年，平台经济将会进一步融入实体经济的血肉中，为产业转型升级、促消费、促外贸贡献更大的力量。

值得一提的是，今年以来，浙江已经开始实施“平台+产业”双向赋能行动，取得了一定战绩。比如绍兴通过大力发展“直播+龙头企业+源头工厂”模式，场景化展示嵊州小笼包现包现蒸生产工艺，培育了30余个标杆直播间，10个直播间年销售破千万元。

这只是初步试水。今年浙江的目标是打造25个以上百亿级消费品产业集群，扩面100个县级消费品产业集群。

第三，是规范。

平台经济的创新发展要全力支持，但常态化监管也不能松懈。尤其是现在平台经济领域“内卷式”竞争加剧，“低质低价”挤压企业利润空间；虚假宣传、假冒伪劣等侵害消费者权益的违法行为时有发生。

对此，浙江将强化新经济、新业态监管制度供给，比如开展平台算法治理，构建直播综合治理体系，加强网络知识产权保护等，以高水平治理促进高质量发展。

第四，是惠民。

平台经济支撑起了网约车司机、外卖骑手、网络主播等一众新就业群体，但与此同时，相关的问题纠纷也较多。比如外卖骑手的进门难问题、社保问题等等。

未来，浙江将把新就业群体，纳入社会公共治理的范畴，针对其人员复杂、流动性快、分布较广等特点综合施策，构建全省一体化的网约配送服务管理新模式，为骑手小哥等平台劳动者提供安心、暖心服务。

浙江平台经济好戏在后头。