中国蓝新闻讯 近日，浙江启动浙里焕新2025全域“五进”行动，推动以旧换新进社区、进企业、进平台、进机构、进展会，打通政策落地的“最后一公里”。以旧换新如何精准激活消费？

“我们根据商品的属性，根据需求进行分类宣传。”在嘉兴南湖街道办事处的会议室里，来自各社区、家电品牌等20多名代表正在讨论如何开展以旧换新进社区活动。把促消费活动下沉到小区里，对牵头街道以旧换新工作的甘人杰来说，还是头一回。

嘉兴市南湖区南湖街道党工委书记 甘人杰：商品的属性跟我们居民的需求进行有效匹配，供需这种关系的对接是更加顺畅和紧密。

但对就从事家电销售的刘鸿志而言，去社区摆摊，并不新鲜。去年，她在10个社区铺了摊位，开展以旧换新活动，新小区现场成交率高达80%，但在部分老小区却无人问津。

嘉兴信沃科尔莫零售部门副店长 刘鸿志：选择小区的时候也没有做一个很好的分析，包括受众人群消费水平，以及人们对于高端智能产品的接受度，所以导致我们当时全线铺的。

不仅是在嘉兴，省商务厅统计数据显示，全省以旧换新已累计拉动消费超3000亿元，但家电不同于快消品，使用周期较长，增长速度明显放缓。为此，全省启动了全域“五进”行动，以旧换新“进社区”放在了首位。

省商务厅消费促进处副处长 吴国民：针对社区群众的一些需求，我们可以有针对性地来开展这些活动，通过小分队下沉来打通我们消费品以旧换新政策落地的“最后一公里”。

如何打通“最后一公里”？例如嘉兴南湖街道全街道57个小区，既有上世纪80年代建成的老小区，也有近十年落成的新小区。当地的专班对各个小区的人口年龄结构进行了梳理，分类组织活动，从往年的“标准化供给”转向“个性化定制”。

嘉兴市南湖区南湖街道消费品以旧换新专班工作人员 沈子豪：根据每个小区各个年龄段人员的需求，来做到一个精准投放，方便了我们居民群众到我们这里来进行采购。

在街道牵线下，刘鸿志与以年轻群体为主的社区成功“结对”，重点展出全屋智能家电互联产品，满足年轻人的喜好。

嘉兴信沃科尔莫零售部门副店长 刘鸿志：入驻一些新建的小区为主，从而让我们的一些年轻的受众群体能够体会到技术带来的生活中的一些便利。

而针对老小区和老年居民，街道以旧换新专班到各大门店精心挑选，遴选了能量血压的智能手表等一批适老化电子产品，并搭配赠送遮阳伞、环保袋等生活必需品。

嘉兴市华为南湖天地店店长 汤成龙：基本上老百姓自己日常生活中都是能用到的，所以相对来说比较实用。

嘉兴市南湖街道党工委副书记 沈斌超：差异化的一个供给，针对不同的小区更精准选品，我们更精准的触角延伸下去。

经过前期对接，街道最终敲定11个品牌超50个品类产品作为主打。首场活动选在六个老小区，考虑到人流量，摊位直接摆在了小区交汇的菜市场门口。除了实用型家电，现场还请来了回收公司，当场就敲定了不少意向订单。

嘉兴市南湖街道居民 刘 君：很贴老百姓，虽然是以旧换新，在这个同时把老百姓的心也换了，对老百姓的关心，我觉得非常好。

除了以旧换新“进社区”，浙江正在加快推动各地因地制宜探索以旧换新进机关、进体育中心等新场景，全年计划开展500场以上“五进”活动，精准拉动消费稳步增长。