“中国服装第一街”如何“焕新启航”?
市营商环境顾问团:做强原创,拥抱转型
每日商报讯 秋冬更迭,气温断崖式下降,置办冬装的时候到了。最近的“四季青”热火朝天,来购物的买家络绎不绝。
四季青服装特色街区,这个有着“中国服装第一街”美誉的地方,拥有专业市场22家,近1.5万个档口、近5万从业人口,日均客流量达10万人次,是全国最大的服装集散地之一。
从环境整治到提能升级,再到今年九月成立服装街区产业社区,采荷街道构建了一整套服务体系,让“四季青”从最初的野蛮生长走向良性竞争、蓬勃发展。市场的“蜕变”让人为之振奋,与此同时,如何抓住消费模式的转变、持续保持高质量发展态势,也值得深思。
近日,市营商环境顾问团来到街区,深入市场、商户走访,当天的调研会上,属地负责人分享发展经验、提出发展中遇到的困惑,市营商环境顾问团专家积极探讨、把脉问诊,为持续擦亮“中国服装第一街”金字招牌出谋划策。
做强原创,拥抱转型
从“中国制造”走向“中国设计”
“和前些年乱糟糟的‘四季青’完全不一样,可以说是耳目一新!”“体验感提升太多了!市场逛出了高档商场的感觉。”……从佳宝女装原创基地出来,市营商环境顾问团成员们纷纷感叹,现下的“四季青”,街面秩序井然,市场内部亮堂、整洁,与印象里“生意虽好,但十分嘈杂拥挤,乱哄哄一片”的形象已是大相径庭。
尽管市场面貌焕然一新,但四季青服装特色街区也面临着新的挑战。前些年的疫情影响和近年来的新业态冲击,使得这个有着35岁历史的老市场开始思考如何探寻转型之路。
如何破题?与会人员的答案不约而同地指向“做强原创,拥抱转型”。
“原创是服装的灵魂!”座谈会上,特邀专家、杭州日报原首席评论员张翼飞一针见血地指出:“原创设计不仅能提升品牌价值,还能增强商户的竞争力。在未来的市场竞争中,原创设计将成为决定市场命运的关键。”
作为街区市场代表参会的昆龙服装城相关负责人周彦也深有感触:“现在人们选购衣服越来越重视设计感、时尚感,对原创品牌情有独钟。不久前,同在街区的佳宝童装城主动转型为佳宝原创设计师基地,销售量翻了一番,这是一个很好的例子,给了我们很大的信心,我们要更加坚定地走原创之路。”
对此,采荷街道党工委书记马志清表示高度赞同:“我们不仅要做‘中国服装第一街’,更要打造‘中国原创品牌第一街’。接下来我们的重要动作之一就是要以原创引领、市场转型为突破口,助力街区的时尚产业从‘中国制造’走向‘中国设计’。”
目前,街区共有5000多个原创品牌,其中THAI CD、炫女神、大图、纪思梵等原创品牌不仅走出杭州,还走向了海外。
尤为值得关注的是,通过靶向招商,阔别杭州三十余年的汉帛国际集团在去年落户采荷,其与佳宝集团联合打造的J Market厂牌成为商圈又一道靓丽新景。根据发展定位,这里突出原创设计元素,既是时装品牌亮相推广阵地,又是设计师选货平台,还会开展行业培训、趋势分享等沙龙链接多方资源。
做强原创拼什么?
抓住“人才招引”“产权保护”两大关键
近三个小时的座谈会中,围绕“四季青”如何走好“原创引领”之路,市营商环境顾问团成员们各抒己见,“人才招引”“产权保护”成了会上的高频词。
“设计人才是服装产业的创新源泉。”市营商环境顾问团专家、市科委原主任楼健人强调,“优秀的设计师能够帮助品牌塑造独特形象,提升品牌的知名度和美誉度。更重要的是,他们带来的新的设计理念和技术,有助于提升产品的设计水平和市场竞争力。”
随着“汉帛”的落户,“汉帛奖”也随之花落街区,这是国内最具影响力、持续时间最长的国际性时装设计大赛之一。它的举办为街区市场带来稳定的供应链服务和设计资源,吸引更多设计师走入街区、扎根街区。
“‘汉帛奖’对于设计人才有强劲的吸引力,这是一个很好的启发。”楼健人进一步建议,“街区可以通过定期举办设计大赛,吸引优秀设计师和创意人才参与,选拔和培养设计新星。与此同时,我了解到街区正在加强校企合作,这不仅可以为市场输送更多年轻血液,还可以利用名校资源开设设计培训班或工作坊,提升市场内商家和设计师的设计能力。”
“没有知识产权保护,就没有一流的发展。”市营商环境顾问团专家、杭州市中小企业协会常务副会长沈立刚直言不讳,“原创设计服装企业最怕的就是抄袭,一旦爆款被仿制,原作者的损失难以估量。”
为了应对这一问题,采荷街道联动市场监管、司法、盈科律所等多方力量,在街区内成立了原创版权保护中心,可提供数字备案、法律咨询、调解维权等服务,并动员500余家商户签订“知识产权保护公约”。街道负责人表示,“未来还将联合各方力量继续加大对知识产权保护,为原创设计提供更强劲的支撑和保障。”
“服装制造也要拥抱新质生产力,街区可以积极引入智能化设备、数字孪生技术、AI设计平台等。”“做强实体经济的同时,也要更多地关注直播、电商,拥抱数实融合。”“杭州是‘动漫之都’,白蛇、黑神话悟空等IP自带巨大流量,服装产业可以和这些IP进行深度融合,开发联名产品。”……座谈会现场氛围热烈,提出了不少真知灼见。
总结发言中,与会人员达成共识:四季青服装特色街区的转型不仅为其他传统市场提供了宝贵经验,更为整个服装行业注入了新的活力。希望“四季青服装特色街区”在新征程上,能够保持现有的辉煌,并且不断创新、引领潮流,为消费者带来更多优质、时尚的服装选择。