这个盛夏，星空之下

西湖之畔、宋韵之中

从二次元穿越到国风音乐盛宴

2024上城暑期文旅乐游

打开暑期嗨游新方式

近百万人次

爱在上城、乐享宋韵

7月-8月，清河坊历史街区化身《白蛇：浮生》主题街区，让影片中的宋代市井巷陌、酒楼茶肆、烟火浪漫与现实场景逐步重叠，在叭蜡子巷广场复刻了“浮生一日”打卡场景。作为“时尚国潮 乐游一夏——2024上城区暑期文旅乐游活动”的必游场景，呈现了爱情桃花树、主角海报墙、山盟海誓、伞下相逢四大互动场景，再现白蛇经典也展现了国风和二次元的交融，给年轻群体带去了更丰富的文旅体验。

中央电视台新闻频道、电影频道等多家媒体对该主题街区进行了集中采访报道。据统计，活动开展以来，已吸引超10万人集“白蛇”章、游清河坊。

爱情之都杭州总是少不了经典流传的爱情故事，提起“仙白”CP，那可是无数男女老少心目中的“白月光”。

今年七夕，央视总台与上城合作录制的七夕特别节目《人生一相逢》正式首播。赵雅芝、叶童再扮白娘子、许仙，重聚原剧取景地，重磅宣推柳莺里、环翠楼、德寿宫、万象城、胡庆余堂、十五奎巷等六大文旅打卡点，向全国发出“上城等你”的浪漫邀约。

该节目实现央视多频道垂直触达和新媒体矩阵国际传播，节目参看人次达2.49亿，创造热搜96个，话题阅读总量超16.7亿。

七夕期间，德寿宫举办的七夕游园会吸引了数千名游客预约体验。李清照诗词名物展文化沙龙探寻宋韵风华；“宋韵今辉”沉浸式剧本演绎、“大美华服”南宋妆容服饰复原分享会等实景表演丰富文化体验；捞金鱼、结并蒂等宋韵乐游系列活动让传统节日焕发新生；“红墙碰头计划”+志愿公益摄影，增强节日甜蜜氛围。

在不远处，“吴山庙会2.0”升级回归，天风集入驻吴山广场，以重拾老杭州烟火记忆的概念，吸引了大量市民游客回到这里，逛市集、品美食、淘好物，街区内商户也推出花式夜间消费活动，带新老市民朋友体验一把新派的宋韵杭式生活。活动共举办5期，吸引5万余市民游客参与。

这个暑期，上城以电影《白蛇：浮生》、cityride、七夕等元素设计推出了3条主题游线，用集章打卡、骑行、夜游的方式吸引了一大批市民游客。

携手电影《白蛇：浮生》推出“浮生印记皆浪漫”活动集章打卡活动，在上城区清河坊历史街区、打铜巷、通江桥、凤山水城门、钱塘江等5地，设置了与《白蛇：浮生》电影实景地有关的沉浸式打卡装置，精美别致的场景印章和限量绝美杭州长卷集章册，吸引络绎不绝的游客影迷前来打卡，活动开展以来累计吸引超10万人次。

8月，清河坊“夏夜漫游”主题活动持续开展，活动联动杭城各大知名演艺IP，开展国风巡游、戏剧秀场、街头音乐、烟火市集等一系列夜游活动，街区内还新增了多处光影打卡点位。大井巷的文艺治愈语录，南宋御街的宋韵经典词……邀请市民游客体验国风与时尚的交汇。活动期间，街区总客流量达57.77万人次，环比增长12.11%；累计实现营收额6932.4万元，环比增长68.16%。

七夕期间，“白蛇带我游上城”Cityride七夕浪漫骑行活动在桃花湖公园火热开启。活动现场，骑行爱好者、市民游客等约百余人参与。从桃花湖音乐广场出发，一路沿皋亭山绿道、水陆院遗址、金门古埠、千桃园告白墙草坪、风情小镇等点位前行，三种玩法、打卡、互动游戏让爱升温。恰逢巴黎奥运会举办，一百多位骑行者也用实际行动，生动诠释了对浪漫的追求与执着的体育精神。

区文广旅体局主要负责人表示，今年以来，上城积极整合资源、凝聚合力，以精品业态和丰富活动串联夜演、夜购、夜景消费全链路，持续供给市民游客高品质文旅产品，让老底子焕发“新活力”、老商圈燃起“新烟火”、老场景孕育“新生态”，助力文商旅体深度融合下新文旅产业健康发展，进一步打响“时尚国潮 韵味上城”区域文旅新品牌、新声望。