上城报讯 湖滨步行街“龙腾狮吼”红火开年、清河坊“迎财神”游人如织、德寿宫“花式过年”预约火爆，各大餐厅座无虚席，商超促销丰富多彩，百场文商旅融合活动，千万消费券提升热度……春节期间，上城年味浓、人气旺，游客人流显著增长，消费市场红红火火。

根据监测数据显示，2月9日至16日（除夕至正月初七），湖滨、钱江新城、吴山三大商圈共实现消费金额11.72亿元，同比增长67%；全区接待游客141.80万人次，排名全市第一，拉动旅游市场消费规模超3.8亿元。

满足节日消费需求

商圈景区主题活动独具韵味

为营造韵味满城的节庆氛围，让广大市民游客尽享一场精彩绝伦的春节文化和消费盛宴，上城推出“嗨购上城过龘年·时尚消费季”“龙腾纳福过大年”系列活动。各大商圈、景区抓住市民游客节日消费体验需求，推出新春舞龙舞狮、“上城寻龙记”漫游打卡、庙会市集、艺术展陈、龙文化主题演出等形式丰富的互动体验活动，营造浓浓的中国年味，在弘扬传统文化的同时，为消费新场景加码，推动流量和销量增长。

大年初一，湖滨步行街上，来自临安板桥镇的杭州市非物质文化遗产“临安水龙”进行舞龙表演和巡游，为市民游客送上一份别出新意的“龙年祝福”。舞狮表演、新春游园会等年俗活动同步开展，将年味拉满的同时，也为街区、商圈带来大量人流。据统计，大年初一当天（2月10日），湖滨商圈全天消费0.39亿元，同比增长30%。

在清河坊历史街区，“福启新岁，华彩年年”龙年新春灯展让老街换上“新装”，鼓楼、吴山广场、南宋御街、大井巷、河坊街、打铜巷等历史街巷张灯结彩，南宋御街地面投影、打铜巷诗词灯影、龙年限定版鼓楼灯光秀精彩上演。正月初五，以清河坊为重点区域，开展2024迎财神新春年俗活动，通过街区巡游、拜年送福、迎财送宝等互动形式，呈上年俗文化大餐。

商家促销力度大

部分品牌零售增长明显

各大商场综合体配套推出丰富多彩的优惠促销活动，如湖滨银泰in77推出2024年春节“辰龙而上”活动，针对化妆品、珠宝黄金、部分零售等领域实付满一定金额赠送代金券；杭州解百推出“心动龙龙”新春系列活动，消费满额赠好礼；万象城推出满额赠券、积分兑换等活动，限定灯饰同步精彩亮相……

重点商圈新消费、国潮类等品牌消费零售增长明显，比如湖滨银泰in77的奢侈品销售额同比增长53%，配套零售同比增长184.5%；去年新引进多家设计师品牌、潮牌首店中，服装类销售额同比增长45%。湖滨88经过一年的品牌店铺更新迭代，新入驻的萌宠店铺销售额翻了两番；新引进的国货品牌旗舰店如安踏、361°等销售提升明显，同比增长均超50%。蔚来汽车的销售额同比增长约三成。

多样态文旅促消费

带动餐饮住宿

新春佳节，上城成为很多外来游客的旅行目的地，文旅市场火爆，多样业态融合促进消费，也拉动了餐饮住宿营收。

南宋德寿宫遗址博物馆成了热门景点，许多人在这里追寻宋韵年味，德寿宫累计接待游客2.78万人次。丰富的活动、超高的人气，也带动了文创周边的销售，如意龙手腕包福袋、宋画咖啡、龙吻青瓷车载香薰等都是热销款。

得益于新春文旅消费券的拉动效应，景区景点周边、钱江新城商务区酒店预定火爆，部分酒店多日满房。

全区餐饮行业累计消费金额7.79亿元，同比增长36.90%，如位于工联CC的餐饮企业营业额同比增长约四成；辖区重点餐饮除夕年夜饭预订率在95%以上，杭州饮服集团同比增长11.4%。

下一步，上城将紧扣“产业突破年”“消费促进年”目标，持续搭建促消费平台，在创新体验、激发消费上加力提效。“上城聚焦文商旅融合，策划推出一批城市漫步Citywalk体验线路，开展主题快闪、非遗体验等潮流活动，打造一批集聚人气、体验式消费的网红打卡点，培育夜间消费、国货潮品消费等新增长点，拓展滨次元应用场景，打造时尚全域大秀场，培育消费新业态，激发消费新活力。”区相关部门负责人表示。