端午假期，上城重现灯火阑珊

市井繁阜、川流不息

杭州奇妙夜，上城有意思

这块宋韵文化最是“上乘”之地

成为了假期最热闹、最迷人的地方

为了贯彻落实杭州市第十三次党代会和市旅游业高质量发展大会精神，紧抓杭州亚运会宣传契机，根据省市“宋韵文化传世工程”整体部署，怀着“宋韵今辉 奇妙文旅”古今相融的美好畅想，6月21日至23日，时隔一年再聚上城，由杭州市文化广电旅游局、杭州市上城区人民政府联合主办的“2023文旅市集·杭州奇妙夜”活动精彩上演、轰动全城。

据初步统计，杭州奇妙夜成为这个夏天重大现象级传播事件，95万参观人次、3.4亿级曝光量、约4500万销售额、吴山商圈人流量环比增长32%……众多数据背后，是上城文旅市场的活力迸发和消费需求的日益高涨。

在德寿宫主会场，此次奇妙夜活动策划设置了宋韵今辉、以灯正心、以画格物、以古致知、以艺诚意、以礼修身、以味齐家、以集览天下、重华夜宴九大展示空间，将“天人合一、格物致知”的宋人精神与新颖玩法碰撞，并延展至市方志馆和清河坊区域，通过宋学讲堂、南宋书市、勾栏瓦肆等展示空间让宋韵雅生活遇见市井烟火气，主打活化创新。预约参观的游客，除参观遗址外还能沉浸式感受宋韵文化互动体验，可谓收获满满。

南宋官窑瓷制作技艺、方回春堂传统膏方技艺等一批上城区重量级非遗文化为奇妙夜助力，结合光影装置、AR技术还原再现宋画、宋词、宋服、宋宴、宋饮等杭式宋韵生活方式，采用“国潮+科技”的多样化介质打造可观、可感、可体验、可消费的宋韵空间，让传统文化焕发出年轻的活力。

今年，全面升级的杭州奇妙夜首次“进宫”，德寿宫引领下的吴山商圈，使得杭城汉服圈再一次“万人空巷”，爱好者们自发通过小红书、微博、B站这些年轻人中最热门的社交媒体宣传奇妙夜，将它定义为“不来，后悔一年”的宋韵夜游活动。加上央视直播、新华社、中新社等媒体宣传报道，迅速从线下火到线上。又恰逢端午佳节，连外地游客都赶来杭州特种兵式打卡。

活动举办的前一天上午9点，进“宫”夜游的门票秒空。活动首日，满宫都是身穿汉服的年轻人。上海大学美术学院副教授、中国装束复原团队成员周方不禁感慨，“这一届的年轻人真了不起，汉服真是一件一件被他们穿活了。”

传承优秀传统文化，需要“拥抱”年轻人。作为这次主会场之一的清河坊街区，不时能看到精致妆容、国风装束，大家用身体力行表达出宋韵风华的“风雅处处是平常”。假期三天，受到杭州奇妙夜活动吸引力影响，清河坊景区接待游客人次同比增长约三成。

上城古今交汇、独具韵味，既拥有皇城根下浓厚的宋韵文化气息，又是现代繁华都市的封面颜值担当。这也正是三届杭州奇妙夜活动落地上城的理由。在今年活动主会场之一的吴山广场，以“看亚运·游杭州”为核心，设置奇妙神州、浙里宋韵、文旅潮市等展示空间，邀请联动12个旅游城市、10个博物馆以及杭州各区、县（市）推出融合宋韵与亚运元素的文旅市集。“爱上城 最宋韵”上城区文旅推介活动举行，企业路演、宋韵歌舞、亚运歌曲交相辉映，有效提升区域文旅企业认知度和影响力。

其中，朱炳仁·铜、万事利丝绸等上城知名文旅特装展位独具匠心、夺人眼球，结合亚运主题特别展出的亚运特许方巾礼盒、取材宋徽宗《瑞鹤图》灵感的朱炳仁茶礼等精工匠作引得市民游客近距离关注。

此外，20余个上城文旅品牌展位几乎占据半边江山，知味观点心、方回春堂养生食补、宋忆香道、五霖文化“飞跃屋脊”文创IP等悉数上摊，琳琅满目、一步穿越，让游客感受到传统技艺历久弥新的生命力。

融合了宋韵风、亚运行的杭州奇妙夜火热出圈，给上城文旅经济注入强心剂。超2万平方米的主会场满足了全天候的宋韵文化游览需求，带活吴山商圈，激活了节日期间市民游客的消费热情。