上城报讯 “感谢市场监管给了我们这一次改正的机会，我们是真的不懂，以后一定注意。”近日，对于闸弄口市场监管所的一次“柔性执法”，企业上门专程致谢。

闸弄口市场监管所在日常检查中发现，辖区一家企业在互联网平台抖音商城开设店铺，从事日用百货等销售活动。其在互联网平台抖音商城的店铺内上架一款标题为“钓鱼竿手杆鱼竿手杆超轻最轻钓鱼工具全套鲫鱼杆鲤鱼杆全套一套”的商品，被闸弄口市场监管所查获。企业于查获当日立即整改上述销售页面涉案用语。

为深入贯彻落实浙江省营商环境优化提升“一号改革工程”决策部署，进一步提振各类经济主体信心，区市场监管局推出营商环境优化提升二十条。其中，在提供“更安心”的法治环境部分就提到执法“显柔性”，要求按照“首违不罚、轻微免罚”原则，规范执行市场监管事项“不予处罚”“减轻处罚”“不予行政强制事项”三张清单（55个事项），给予企业经营充分的“容错”空间，进一步呵护市场活力。本案的情形，就在“首违不罚”的清单当中。

由于企业属于首次违法，并在得知所用广告宣传用语涉嫌违法后，立即自行整改销售页面的广告用语，及时纠正，在后续调查过程中也能积极配合案件调查，未造成其他严重危害后果。根据《中华人民共和国广告法》第五十七条第（一）项、《中华人民共和国行政处罚法》第五十七条第一款第（二）项及《浙江省市场监管领域轻微违法行为依法不予行政处罚和减轻行政处罚实施办法》轻微违法行为不予行政处罚清单广告监管类第二款的规定，对当事人发布含有《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项规定的禁止用语的行为，闸弄口市场监管所决定：1.责令停止发布违法广告；2.不予行政处罚。

区市场监管局相关负责人表示，法律的目的是教育和惩戒。一方面，对于严重的违法行为，必须做到违法必究、执法必严；另一方面，对于轻微违法行为，要考虑处罚的合理性和适当性，“企业一旦被行政处罚，对于企业来说，这将成为一个永恒的‘信用污点’，将对企业的健康发展带来不小的影响。”“有温度的执法”更有助于发挥法律教育挽救的作用，促进企业守法经营，特别是减轻小微企业负担，避免因无心之失引发负面连锁效应。