德寿宫创意明信片

宋韵文化节定制菠萝包

上城报讯 群山连绵而起，势如锋芒，吟赏烟霞，又如时代浪潮风波举，挥斥方遒。这是道法自然的古典美学，也是宋韵今辉的当代生命力。

近日，我区企业布料图书馆推出了为宋韵文化节定制的jubjub伴手礼菠萝包与水变托特包，色彩灵感来自宋代鼎盛的龙泉青瓷，与青瓷仿近的梅子青色，正符合宋朝的简素之雅，温润如玉，质朴无华。青色亦是中国特有的一种颜色，象征着坚强、希望、古朴和庄重。

另一只献礼宋韵文化节的水变托特包，配色选取北宋王希孟《千里江山图》中的苍黄，低调无华却雄浑有力，最能代表华夏民族的坚实品质。看似朴实普通，然特殊水变工艺处理为包包增添趣味性和浪漫性。下雨天遇水后，象征宋韵文化的logo标识才会显露其真意。

从宋朝时期的山水、人文、建筑、东方之窗等内容中，布料图书馆获取到灵感，坚持布料创作为语言，用传统手艺和创新工艺的结合方式，致敬宋韵包容多元的文化价值观。这正是我区全力打造宋韵IP的一个缩影。

那么，上城又是如何让宋韵IP做大、“出圈”的？

德寿宫系列文化IP和数字藏品

让千年宋韵在眼前“流动”

随着德寿宫遗址博物馆对外开放，一款以“德寿重华”为主题的系列文创产品作为城市礼品正式面市。礼盒中，包括“宋韵手信”创意明信片、“德寿重华”文创口罩、“柿柿如意”多功能鼠标垫等产品。

系列文创产品中的创意明信片，设计灵感来源于宋徽宗的《瑞鹤图》。拿着透明卡片对着德寿宫内的宫殿，造型便会和宫殿“重合”，千年宋韵仿佛“流动”在眼前。

“德寿重华”系列口罩则是以德寿宫代表特征、馆藏文物为设计元素，呈渐变宋韵青绿主题色，体现馆内藏品“Q萌”垂兽、莲花瓦当、代表建筑等，充分彰显宋式韵味。

设计人员说，这些产品在体现德寿宫特色的同时，也融入了日常百姓生活。此外，基于宋式建筑特色开发的脊兽系列产品也在紧锣密鼓地筹备中。

杭州南宋德寿宫遗址博物馆相关负责人表示，围绕原汁原味宋式建筑特色、风雅诗意浪漫的宋式美学、写实恢宏的皇城遗址展示等方面，博物馆正在着手开发德寿宫系列文化IP和数字藏品，一共有6类文创产品。

作为南宋皇城遗址所在地和南宋文化发祥地的上城，一直在宋韵文化传播和传承中发挥着重要作用，并构建起宋韵地标矩阵——以德寿宫遗址博物馆为宋韵文化的一个圆点，边上就是五柳巷历史文化街区、太庙遗址广场和清河坊历史街区，进而延伸到馒头山、笤帚湾和中山路御街一带，历经千年，延续着“参差十万人家”的烟火，绽放着杭州最活态的市井生活。

值得期待的是，作为南宋时期的三省六部原址，位于中山南路与万松岭路交会处的尚城1157利星名品广场，眼下正和北京团队合作，未来要打造成宋韵商业综合体。此外“品质上城·韵味百巷”创建行动也正在实施中。上城要将韵味融入街巷生活，打造100条有历史、有故事、有精神、有业态、有特色的街巷，第一批韵味街巷力争在年底前打造完成。

“资源库”“企业库”精准适配

400余种文创产品“玩转”千年宋

如何更好转化宋韵IP？

“宋韵今辉，弘扬宋韵文化不是简单的照抄复古，而是要在中华传统优秀文化的高峰中去汲取养分，创新性发展，创造性转化，古为今用，古今辉映，不断地去满足人民群众对美好生活的追求和向往。”在区文创发展中心相关负责人看来，文创的灵魂在于文化，而宋韵的“转化”离不开社会各个领域的共同参与。

他特别提到了上城的“两个库”，即宋韵转化的“资源库”和“企业库”，并构建了一条“市场主导、政府引导、全社会参与”的文化产业生态链。

其中，“资源库”是指通过全方位宋韵文化资源调查走访、挖掘梳理，列出全区757个基本文化元素，精选“德寿宫”“宋代玉器”“南宋官窑”“八卦田”等13个元素，形成一批“有形+无形”宋韵IP资源库，为创新转化提供资源依据；“企业库”是指开展文化企业参与宋韵文化建设征集动员，截至目前共排摸梳理已参与和意向参与宋韵创新转化的企业300余家。

“两个库”组建起来的意义，就是精准适配。

截至目前，我区已先后推出雅生活、美妆、服饰、瓷器、铜雕、戏剧、影视、建筑、文创周边、文商旅融合等10大系列400余种文创产品。

“美妆”有大名鼎鼎的“毛戈平”，推出的“气蕴东方”宋韵美妆、“宋韵”系列护肤品，都是新国潮网红产品。尤其是“国色天香·宋韵雅集臻品礼盒”，还荣获2021年美国缪斯设计最高奖——铂金奖，让宋韵国风“破圈”走上世界舞台。

文创周边也可圈可点。万事利、耕香生物、博乐设计、西泠文创、五霖猫等先后推出宋韵系列工业设计作品、文房用品、首饰、明信片等各具特色的文创周边产品。

“文”是根本，“创”是生命。各文化企业的自发“转化”让宋韵文化充满了生命力，也让“宋韵文化”走进千家万户，走到了年轻人的身边。2022宋韵文化节开幕当天发布了宋韵IP大赛作品征集令，向全世界征集与宋韵主题相关的文创产品参赛，并诚邀设计师们一起大开脑洞、释放想象力。

30位专家组成宋韵“智库”

提高宋韵文化研究传承实效

为了更好地促进宋韵文化成果转化，今年初，省市区三级共建的宋韵文化研究传承中心在我区正式投入运营。

“我们聘请了30位国内专家学者为首批学术咨询专家委员会委员，全面启动宋韵文化八大形态研究，充分挖掘宋韵文化的历史意义、精神内核和时代价值。”区文创发展中心相关负责人说，不仅要努力形成一批标志性系列研究成果，还要为政府决策、项目建设、文旅融合、宋韵主题文化活动、宋韵文创产品开发等提供咨询、策划等服务。

中心成立刚大半年，各项工作正有序开展。成立以来，中心成员深入开展宋韵文化学术研究，提炼“宋韵”的核心特征，推进宋韵文化“八大形态”系列课题研究，“宋韵生活系列丛书”15个课题入选浙江文化研究工程，明年上半年将出版问世。“课题聚焦宋代社会生活，包括宋画、宋茶、宋酒、宋纸、宋丝、宋瓷等老百姓生活的方方面面，是一本宋代社会生活丛书。”相关负责人说。